Medyada tarihi dönüm noktası: Sosyal medya geleneksel medya kanallarını geride bıraktı

Oxford Üniversitesi tarafından yayımlanan güncel Dijital Haber Raporu verilerine göre, küresel ölçekte katılımcıların yüzde 54’ü haber almak amacıyla haftada en az bir kez sosyal medya platformlarını kullandığını belirtirken; televizyon, radyo ve yazılı basının internet sitelerini tercih edenlerin oranı yüzde 51’de kaldı. Araştırma, bu değişimin ani bir patlamadan ziyade kademeli ancak durdurulamaz bir dönüşüm olduğunu gösteriyor. Sektör analistlerinin verilerine göre, televizyon haberleri ve geleneksel haber uygulamaları, 2020 yılından bu yana sırasıyla 13 ve 12 puanlık çok ciddi bir düşüş yaşadı. Buna karşılık sosyal medya üzerinden haber takibi, incelenen 48 pazarın 22’sinde büyük bir artış gösterdi. Tüketiciler, sosyal medyanın haber takibi açısından kendilerine çok daha uygun ve hızlı bir ortam sunduğunu ifade ediyor.

Z KUŞAĞININ YÜZDE 52'Sİ HABER İÇİN SADECE SOSYAL MEDYAYA BAKIYOR

Sosyal medyanın birincil haber kaynağı haline gelmesi, özellikle genç nüfusta çarpıcı oranlara ulaştı. Küresel ölçekte katılımcıların yüzde 30’u sosyal medya ve video platformlarını "ana haber kaynağı" olarak tanımlıyor. Sektör temsilcileri, bu oranının daha 2020 yılında yüzde 22 seviyesinde bulunduğunu hatırlatıyor. Kuşaklar arasındaki makasın en çok açıldığı nokta ise 18-24 yaş grubu (Z kuşağı) oldu. Gençlerin yüzde 52’si sosyal medyayı temel ve tek haber kaynağı olarak gördüğünü beyan ediyor.

KUZEY AVRUPA GELENEKSEL MEDYAYI BIRAKMIYOR

Rapora göre, sosyal medyanın bu küresel istilasına direnen ve köklü kurumsal yayıncılık geleneklerini koruyan ülkeler de mevcut. Birleşik Krallık, Almanya, İsveç, Finlandiya ve Avusturya gibi ülkelerde geleneksel yayıncılar liderliğini korumayı sürdürüyor. Kamuoyunun buralardaki köklü medya kuruluşlarına duyduğu yüksek güven, sosyal medyanın ön plana çıkmasını sınırlandırıyor.

GENÇLER İRAN’DAKİ SAVAŞI SOSYAL MEDYADAN TAKİP EDİYOR

Ortadoğu’daki gerilimler ve bölgesel çatışmalar da kuşaklar arasındaki haber alma yöntemlerini keskin bir biçimde ayırdı. Araştırma verilerine göre; 35 yaş altındaki katılımcıların yaklaşık yüzde 40’ı, İran’daki savaşa ilişkin gelişmeleri takip etmek için sosyal medyanın en etkili yöntem olduğunu düşünüyor. Buna karşılık 35 yaş üzerindeki katılımcılar, sıcak gelişmeleri izlemek için televizyon kanallarını ve yerleşik haber sitelerini öncelikli kaynak olarak görmeye devam ediyor.

YAPAY ZEKANIN PAYI ŞİMDİLİK SINIRLI

Raporda geleceğin teknolojisi yapay zekaya dair de önemli bir veri paylaşıldı. Yapay zeka teknolojilerinin haber tüketimindeki payı şimdilik sınırlı düzeyde kalmayı sürdürüyor. Katılımcıların yalnızca yüzde 10’u geçen hafta haber kaynağı olarak yapay zekadan yararlandığını belirtiyor. Ancak uzmanlar, arama motorlarının yapay zeka modlarını öne çıkaran yeni algoritma güncellemelerinin, gelecekte kullanıcı alışkanlıklarını köklü biçimde değiştirebilecek devasa bir potansiyel taşıdığının altını çiziyor.