Zara’nın reklamları neden yasaklandı? Sağlıksız zayıflık mesajı mı veriliyor?

İngiltere’nin reklam denetçisi ASA, moda devi Zara’nın iki farklı reklamını ‘sorumsuz yayın’ gerekçesiyle yasakladı. Tartışmalı görseller, sağlıksız beden algısını tetiklediği için yayından kaldırıldı.

Moda dünyasında sıkça tartışılan beden algısı sorunu, bu kez dev bir markayı hedef aldı. İspanyol giyim devi Zara'nın iki farklı reklam kampanyası, İngiltere Reklam Standartları Otoritesi (ASA) tarafından “sağlıksız derecede zayıf modeller” içerdiği gerekçesiyle yayından kaldırıldı. ASA’nın kararı, sektördeki beden temsili tartışmalarını yeniden gündeme taşıdı.

GÖLGEYLE VURGULANAN ZAYIFLIK, YASAK GEREKÇESİ OLDU

ASA’nın incelemesine takılan ilk görselde, bir elbise tanıtımı yapan modelin bacaklarının olağandışı incelikte görünmesine neden olan gölge oyunları dikkat çekti. Diğer reklamda ise, gömlek tanıtımı yapan modelin beden pozisyonu nedeniyle belirginleşen köprücük kemikleri, “rahatsız edici oranda çıkıntılı” olarak değerlendirildi. Reklam denetim kurumu, bu görsellerin gençler ve toplum üzerinde olumsuz beden algısı oluşturabileceği uyarısında bulunarak, aynı içeriklerin bir daha yayınlanmaması gerektiğine hükmetti.

ZARA: “MODELLERİMİZ SAĞLIKLI, AMA GÖRSELLERİ KALDIRIYORUZ”

Zara cephesinden gelen açıklama ise temkinliydi. Marka, reklam çekimlerinde yer alan modellerin sağlık durumlarının iyi olduğunu gösteren güncel tıbbi belgelerin ellerinde bulunduğunu belirtti. Ayrıca, 2007 yılında İngiltere'de yayımlanan ve moda sektörüne sağlıklı vücut temsilleri konusunda tavsiyelerde bulunan Fashioning a Healthy Future raporuna da bağlı kaldıklarını vurguladı.

Buna rağmen Zara, tartışmaların büyümemesi adına söz konusu görselleri tüm dijital platformlardan kaldırma kararı aldığını duyurdu. Şirket, reklamların yalnızca “hafif ışık ve renk düzenlemeleriyle” yayınlandığını, doğrudan herhangi bir izleyici şikayeti almadıklarını da ekledi.

BEDEN ALGISI ÜZERİNE YİNE BİR KRİZ

ASA'nın kararı, moda sektöründe uzun süredir tartışılan “beden normu” krizinin ne kadar güncel kaldığını bir kez daha gözler önüne serdi. Özellikle genç kullanıcıların etkilenme riski göz önünde bulundurulduğunda, reklam içeriklerinin yalnızca estetik değil, etik bir denge içinde hazırlanması gerektiği vurgulanıyor.
Zara’nın hızlı aksiyon alarak görselleri yayından kaldırması, sektör genelinde benzer uygulamaların önünü açabilir. Ancak uzmanlar, daha köklü bir değişim için yalnızca sonuçlara değil, sürecin başlangıcına – yani model seçimi, çekim tarzı ve reklam stratejilerine – odaklanılması gerektiğini söylüyor.

Alındığı kaynak: Gerçekgündem

Kaynak : HABER MERKEZİ