Pizza devi zararına pizza satıyor! Hisseleri çöktü, fiyatları arttı..

Dünya genelinde 90’dan fazla ülkede, 3 bin 500’ü aşkın restoranıyla hizmet veren Domino’s Pizza, tarihinin en zorlu mali dönemlerinden birine girdi. Küresel ölçekte yaşanan ekonomik dalgalanmaların yanı sıra tüketici alışkanlıklarındaki değişim, markanın kâr tablosunu altüst etti. Şirketin açıkladığı son veriler, yüksek fiyat politikası ve kampanya bağımlılığının artık sürdürülemez hale geldiğini ortaya koydu.

KÂRLAR ERİYOR, ZARAR KATLANIYOR

Avustralya merkezli şirket, 29 Haziran’da sona eren mali yılda 3,7 milyon Avustralya doları zarar açıkladı. Oysa bir önceki yıl tablo tam tersiydi; Domino’s 96 milyon dolar kâr elde etmişti. Bu sert düşüş, yatırımcıları da tedirgin etti. Temettü ödemelerinde yarıdan fazla kesinti yapılırken, şirket operasyonlarını sadeleştirmek ve maliyetleri azaltmak zorunda kaldı.

HİSSELERDE REKOR ÇÖKÜŞ

Domino’s’un hisseleri Sidney borsasında erken saatlerde yüzde 20 değer kaybederek 15,52 Avustralya dolarına kadar geriledi. Bu dramatik düşüşle birlikte şirketin piyasa değeri 1 milyar dolar barajının altına inerek 948 milyon ABD dolarına düştü. Böylece, Domino’s’un yıllardır süregelen büyüme grafiği yerini sert bir küçülmeye bıraktı.

MENÜDE YENİ DÖNEM BAŞLIYOR

Şirketin 83 yaşındaki Yönetim Kurulu Başkanı Jack Cowin, yaptığı açıklamada radikal değişim sinyali verdi. Cowin, Domino’s’un yüksek fiyatlardan ve yoğun kupon kampanyalarına bağımlı satış modelinden uzaklaşarak, daha düşük fiyatlı ve şeffaf bir menüye yöneleceğini duyurdu.

“Artık ‘her zamanki iş’ anlayışını geride bırakıyoruz” diyen Cowin, bu strateji değişikliğinin hem tüketici hem de franchise sahipleri için daha sürdürülebilir bir yapı yaratacağını vurguladı.

TÜKETİCİ GÜVENİ GERİ KAZANILABİLECEK Mİ?

Domino’s’un yeni fiyat politikası, küresel rekabette yeniden güç kazanma hamlesi olarak görülüyor. Ancak analistler, hızlı tüketim sektöründe artan maliyetler ve değişen müşteri beklentileri nedeniyle markanın işinin kolay olmayacağı görüşünde.

Kaynak : HABER MERKEZİ