American Eagle’ın ‘Jeans vs. Genes’ reklamı ırkçılık tartışması yarattı!

Reklam filmlerinden birinde Sweeney’nin arka planında yer alan yazı, konuyu açıkça ortaya koyuyor: “Sydney Sweeney has great genes” ifadesi önce ekranda beliriyor, ardından “genes” (genler) kelimesi üstü çizilerek yerine “jeans” yazılıyor. Bir başka sahnede Sweeney, “Genler saç rengi, kişilik ve göz rengini belirler. Benim kotlarım mavi,” diyerek hem biyolojik hem de moda diliyle oynuyor.

Bu görseller, bazı izleyiciler için zararsız bir espri olarak değerlendirilse de, özellikle Sweeney’nin sarışın ve mavi gözlü imajı, sloganla birleşince ortaya daha farklı çağrışımlar çıkardı. Pek çok kullanıcıya göre bu kampanya, "Aryan güzelliği" kavramını yücelten bir alt metin taşıyor.AK

ADEMİK ELEŞTİRİLER: “BU, MODA MASKESİ ALTINDA IRKÇI BİR TEMSİL”

Kampanyaya dair tartışmalar, yalnızca sosyal medya sınırlarında kalmadı. Columbia Üniversitesi’nde öğretim görevlisi olan Prof. Dr. Sayantani DasGupta, viral hale gelen TikTok videosunda kampanyayı parçalara ayırarak değerlendirdi. DasGupta’ya göre kullanılan dil ve görseller, özellikle ABD tarihindeki zorunlu kısırlaştırma uygulamaları ve eugenics (ıslahçı genetik) politikaları ile örtüşen tehlikeli semboller barındırıyor.

DasGupta, kampanyanın “modanın arkasına gizlenmiş bir beyaz üstünlüğü anlatısı” olduğunu öne süerken, bunun göçmen karşıtı politikalarla örtüşen bir bilinçaltı mesaj içerdiğini de savundu.

“WOKE” KÜLTÜRÜNE KARŞI MİZAHİ BİR HAMLE Mİ?

Öte yandan, kampanyayı destekleyen kesimler bunun bir aşırı yorum olduğuna inanıyor. Reklamın yalnızca yaratıcı bir kelime oyunu üzerinden şekillendiğini, herhangi bir ideolojik mesaj barındırmadığını düşünenler, kampanyayı “woke kültürüne karşı hafif alaycı bir duruş” olarak yorumluyor.

Amerikan kamuoyunda giderek daha fazla kutuplaşmaya neden olan “woke” kavramı, bir yanda toplumsal duyarlılığı simgelerken, diğer yandan siyasi doğruculuk eleştirilerinin hedefi olmuş durumda. Bu bağlamda, American Eagle’ın reklamı da tam bu çatışmanın ortasında pozisyon aldı.

MARKA SESSİZ, HİSSELER YÜKSELİYOR

American Eagle cephesinden henüz resmi bir açıklama yapılmış değil. Ancak markanın sessiz kalışı, eleştiri dalgasını yatıştırmak yerine daha da körüklemiş durumda. İlginç olan, kriz gibi görünen bu tartışmaların markaya finansal anlamda olumlu yansıması oldu: Kampanyanın ardından American Eagle hisseleri %15 değer kazandı ve piyasa değeri tam 310 milyon dolar artış gösterdi.

SOSYAL SORUMLULUK DOKUNUŞU: GELİR BAĞIŞLANIYOR

Tartışmaların gölgesinde kalan bir başka detay ise, reklamda tanıtılan “The Sydney Jean” modelinin satışından elde edilecek tüm gelirin, akıl sağlığı hizmeti sunan Crisis Text Line adlı sivil toplum kuruluşuna bağışlanacak olması. Ayrıca, jean pantolonların arkasında yer alan kelebek deseninin, Sydney Sweeney’nin destek verdiği aile içi şiddet farkındalığına dikkat çekmek amacıyla eklendiği duyuruldu.

MODA, BU KEZ KÜLTÜR SAVAŞININ YENİ CEPHESİ OLDU

American Eagle, belki de niyet etmeden, yalnızca bir kot pantolon kampanyasıyla moda dünyasından çıkıp kültürel bir tartışmanın tam ortasına düştü. “Jeans” ile “genes” arasındaki ince çizgide başlayan bu kampanya, toplumsal hassasiyetlerin ne kadar kolay tetiklenebileceğini bir kez daha gösterdi.

Üstelik gösterişli sloganlar kadar, arkalarında yatan anlamların da dikkatle okunması gerektiğini hatırlatarak…

Kaynak : HABER MERKEZİ