Bir dönemin sonu: MTV, uluslararası müzik yayınlarına veda ediyor

Müzik dünyasının efsanevi ismi MTV, dijital platformların yükselişi ve izleyici alışkanlıklarındaki değişim nedeniyle uluslararası müzik yayınına veda ediyor. Avrupa ve Güney Amerika’daki kanalların kapanmasıyla birlikte, bir dönemin kapanışı resmen gerçekleşiyor. İşte detaylar…

REKABET KARŞISINDA ZORLANDI

1981’de yayın hayatına başlayan MTV, sembolik bir başlangıç yaparak The Buggles’ın “Video Killed the Radio Star” klibini ekrana taşımış ve müzik ile pop kültüründe yeni bir dönemin kapılarını aralamıştı.

Aradan geçen kırk yılı aşkın sürede ise kanalın sahibi olan Amerikan medya şirketi Paramount Skydance, bu kez kendisi bir dönüşüm sürecinin içinde yer aldı.

Şirket, dijital yayın platformları ve sosyal medyanın rekabeti karşısında zorlandığı gerekçesiyle uluslararası müzik yayıncılığı faaliyetlerini adım adım sonlandırma kararı aldı.

Paramount yetkililerinin AFP’ye verdiği bilgiye göre, MTV Music, MTV Hits ve 80’ler ile 90’lar temalı diğer müzik kanalları, önümüzdeki aylarda İngiltere ve çeşitli Avrupa ülkelerinde yayını durduracak.

Basına yansıyan bilgilere göre, Fransa, Almanya, Polonya, Avustralya ve Brezilya’daki müzik kanalları da yıl sonuna kadar kapanacak.

Bu gelişme, kanalın en popüler olduğu dönemlerde milyonlarca izleyiciye ulaşan sunucular ve hayranlar tarafından “bir dönemin kapanışı” olarak değerlendirildi.

MTV AVRUPA’DA DA SONA YAKLAŞIYOR

Geçtiğimiz ay The Guardian’da yayımlanan bir habere göre, Paramount Skydance, İngiltere’deki MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV ve MTV Live kanallarının 31 Aralık 2025 itibarıyla yayınına son vereceğini duyurdu.

Bununla birlikte sadece ana kanal olan MTV HD yayına devam edecek; fakat bu kanal artık müzik içeriklerinden çok, Geordie Shore ve Naked Dating UK gibi reality programlara odaklanacak.

Karar, izleyicilerin geleneksel televizyon yerine YouTube ve sosyal medya üzerinden müzik videolarını tercih etmesiyle değişen tüketim alışkanlıklarının bir sonucu olarak değerlendiriliyor.

Daha önce The Wall Street Journal’da yer alan habere göre, Paramount Skydance yönetimi, MTV ve yan kanallarını satmak yerine yeniden canlandırmanın yollarını araştırıyordu. Ancak yılın başında Skydance ile birleşme sonrası uygulanan maliyet azaltıcı önlemler doğrultusunda bazı adımlar atıldı.

Geçtiğimiz ay yaklaşık 1000 çalışan işten çıkarılırken, diğer kablolu televizyon hizmetleri de gözden geçirildi. Ayrıca Ağustos ayında Paramount Television Studios, Jack Ryan ve The Spiderwick Chronicles gibi yapımların üreticisi olarak kapatıldı.

New York Post’a konuşan kaynaklar, CEO David Ellison ve yardımcısı Jeff Shell’in şu aşamada MTV’nin ABD operasyonlarını kapatmayı düşünmediğini belirtti. ABD’de kanal hâlâ “ikonik” bir marka olarak kabul ediliyor ve yeterli izleyici kitlesi bulunuyor. Öte yandan uluslararası pazarlarda şirket, faaliyetlerini küçültme yönünde bir strateji izliyor.