Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik inceleme ve denetimlerin kararlılıkla sürdürüldüğünü duyurdu. Bakanlıktan yapılan yazılı açıklamada, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde yapılan ve Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren değişikliklerle, özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasının ve tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayanarak vermesinin amaçlandığı belirtildi.
İNDİRİM REKLAMLARINDA YENİ DÖNEM
Açıklamada, tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olmasının zorunlu hale getirildiği vurgulandı.
İndirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek bir indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya şartlarını tüketiciden gizleyen uygulamalara karşı denetimlerin hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda sürdürüldüğü kaydedildi.
Bakanlık, düzenlemeyle birlikte tüketicilerin indirim adı altında yanıltılmasının önüne geçilmesinin hedeflendiğini bildirdi.
‘SUNİ ZAM ÜSTÜNE İNDİRİM’ UYGULAMASINA GEÇİT YOK
Yeni düzenlemenin en önemli başlıklarından birini, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son0 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması oluşturuyor.
Bu düzenlemeyle, kısa süre içerisinde fiyatı yükselterek ardından yüksek oranlı indirim yapılması ve böylece tüketicide “yüksek indirim” algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Tüketiciye, gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak sunulması suretiyle yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyecek.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınarak reklam yapılabileceği belirtildi.
ŞARTLI KAMPANYALAR DA DENETİM KAPSAMINDA
Yeni düzenlemeyle yalnızca doğrudan “yüzde 50 indirim” gibi ifadelerin kullanıldığı kampanyalar değil, tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.
Bu kapsamda, tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini açıkça anlamasını engelleyen veya olduğundan daha avantajlı bir teklif sunulduğu izlenimi oluşturan uygulamalar da denetlenecek.
39 MİLYON LİRAYA KADAR PARA CEZASI
Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu tarafından gerçekleştirilen denetimlerde; gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, indirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin tüketiciye doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamaların mevzuata aykırı bulunduğu belirtildi.
Aykırılıklar hakkında idari yaptırım uygulanırken, Reklam Kurulu’nun aldatıcı reklamlar için reklam durdurma cezasının yanı sıra, reklamın gerçekleştiği mecraya ve aykırılığın niteliğine göre08 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişen tutarlarda idari para cezası uygulayabildiği kaydedildi.
YAPAY ZEKA VE SOSYAL MEDYA REKLAMLARI DA DÜZENLENDİ
Bakanlık açıklamasına göre, Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren Yönetmelik değişikliği yalnızca indirimli satış reklamlarıyla sınırlı değil.
Düzenlemeyle birlikte hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi günümüz reklamcılık ve pazarlama uygulamalarına ilişkin yeni kurallar da getirildi.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamayı, ekonomik menfaatlerini korumayı ve piyasada adil rekabet şartlarını güçlendirmeyi temel öncelikleri arasında gösterdi.
Bakanlık, bu kapsamda indirimli satış reklamları başta olmak üzere tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceğini bildirdi.