GLP-1 zayıflama ilaçları kullananların protein ağırlıklı beslenmeye yönelmesiyle büyüyen ABD yoğurt pazarında dengeler değişti. Pazar payı Chobani’nin gerisine düşen Danone, rakibini tüketicileri yanıltmakla suçlayarak dava açarken; Chobani CEO'su Hamdi Ulukaya, Danone'nin sadece zarar verici başlıklar oluşturmaya çalıştığını savundu.
Danone, yüksek proteinli yoğurt pazarındaki rekabetin kızıştığı ABD’de Chobani’ye karşı yeni bir dava açtı. Fransız şirket, Manhattan federal mahkemesinde açtığı davada Chobani’yi, çoklu porsiyon olarak satılan Chobani 20G Protein ürünlerinin etiketlerinde protein iddialarını olduğundan yüksek göstermekle suçladı.
Danone’ye göre söz konusu ürün, şirketin ultra yüksek proteinli yoğurt kategorisindeki Oikos Pro markasının doğrudan rakibi konumunda bulunuyor. Şirket, Chobani’nin etiketleme yönteminin tüketicileri yanılttığını ve ürünler arasında doğru karşılaştırma yapılmasını zorlaştırdığını savundu.
ABD’de yüksek proteinli ürünlere yönelik ilginin artması, özellikle GLP-1 zayıflama ilaçlarını kullanan tüketicilerle ilişkilendiriliyor. Bu ilaçları kullananların kas kaybını önlemek için protein ağırlıklı ürünlere yöneldiği belirtilirken, Boston Consulting Group tarafından yapılan tüketici araştırmasına göre yoğurt, kilo verme ilaçları sırasında ve sonrasında tüketim sıklığı artan sınırlı gıda grupları arasında yer alıyor.
PROTEİN PAZARINDA REKABET
Boston Consulting Group Yönetici Direktörü ve Kıdemli Ortağı Lauren Taylor, “Yoğurt veya et gibi yüksek proteinli gıdalar, GLP-1 kullanımı sırasında ve hatta bıraktıktan sonra daha sık tüketiliyor gibi görünüyor” değerlendirmesinde bulundu.
Danone, Chobani’yi ürününü kopyalamak ve satışlarını artırmak için tüketicileri yanıltmakla suçladı. Şirket ayrıca Chobani’nin kullandığı yöntemlerle, 1 milyar euroluk Oikos markasına karşı fiyat avantajı sağladığını ileri sürdü.
Chobani ise iddiaları reddetti. Şirketin Üst Yöneticisi Hamdi Ulukaya, Danone’nin özel sermayeli New York merkezli şirket hakkında zarar verici başlıklar oluşturmak için “ortaya bir şeyler attığını” söyledi.
Ulukaya, Reuters’a yaptığı açıklamada, “Bir bakıma buna gülüyorum. Ürünlerimize hiçbir zaman dışarıdan protein eklemiyoruz. Hiç kimseyi yanıltmayız” ifadelerini kullandı.
Danone, yaptığı açıklamada tüketicilerin ürünleri karşılaştırırken “açık, doğru ve tutarlı beslenme bilgilerine” erişebilmesi gerektiğini belirtti. Şirket, Chobani’nin çoklu porsiyon etiketlemesinin porsiyon büyüklüğünü olduğundan farklı gösterdiğini, bunun da tüketicilerin ürünler arasında sağlıklı karşılaştırma yapmasını engellediğini savundu.
Danone’nin bu hamlesi, şirketin yüksek proteinli yoğurtlara yönelik güçlü talebi karşılamakta zorlandığı bir döneme denk geldi. Fransız şirket, 2025’in ikinci yarısında bu alandaki talebin son derece yüksek olduğunu vurgulamış, üretim kapasitesini artırmaya başladığını açıklamıştı.
Ancak Barclays analistleri, mayıs ayında yatırımcıların Danone’nin ABD süt ürünleri işindeki toparlanma konusunda yeterince hızlı hareket etmediği endişesini taşıdığını belirtti.
Danone hisseleri bu yıl yüzde 15 düşerken, MSCI Dünya Endeksi aynı dönemde yüzde 11 yükseldi. Barclays, Chobani başta olmak üzere rakiplerin “çok daha iyi iş çıkardığını” ve yüzde 20’nin üzerinde büyüdüğünü belirtti.
Barclays değerlendirmesinde, “Danone’nin kapasite artırmakta fazla yavaş kaldığı ve Chobani gibi agresif rakiplerle rekabet etmek için daha fazla harcama yapması gerekebileceği yönünde bir algı var” ifadeleri yer aldı.
Chobani tarafından paylaşılan NielsenIQ verilerine göre şirketin ABD pazar payı bu yılın ilk çeyreğinde yüzde 26’ya yükseldi. Chobani’nin pazar payı üç yıl önce yüzde 21 seviyesindeydi. Aynı dönemde Danone’nin pazar payı ise yüzde 30,7’den yüzde 25,8’e geriledi.
Danone’nin süt ürünleri birimi, yılın ilk çeyreğinde Amerika kıtasında benzer bazda yüzde 3 satış büyümesi kaydetti.
TARAFLAR DAHA ÖNCE DE KARŞI KARŞIYA GELDİ
Danone, 2016’dan bu yana Chobani’ye karşı en az dört kez dava açtı. Son dava, kahve ambalajlarında kullanılan sloganlarla ilgiliydi. Hamdi Ulukaya, önceki davaların reddedildiğini söyledi.
Daha önce Chobani’de pazarlama yöneticiliği yapan ve şu anda bitki bazlı protein markası ALOHA’yı yöneten Brad Charron, “Danone, Chobani’ye her şey için yılda dört ya da beş kez dava açıyor. Onlarla rekabet edemiyorsanız, dava açarsınız” dedi.
Charron, büyük gıda şirketlerinin protein içeriği gibi unsurları farklı göstermek için porsiyon büyüklüklerini değiştirebildiğini de belirtti. Ancak Charron, “Günün sonunda tüketicinin, bir şekilde yanıltılıp yanıltılmadığını anlayacak kadar akıllı olduğunu düşünüyorum” ifadelerini kullandı.
0 Yorum
Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu siz yapın!
Bir Yorum Bırakın