Dev kozmetik markası Türkiye'den çekildi! 25 yıllık macera sona erdi..

Kişisel bakım sektörünün önde gelen isimlerinden Belçika merkezli Ontex, Türkiye pazarındaki 25 yıllık faaliyetini sona erdirdi. Şirketin Türkiye’deki tüm operasyonları, uzun süredir sektörde güçlü bir konuma sahip olan Dilek Şirketler Grubu tarafından devralındı.

REKABET KURUMU’NDAN ONAY GELDİ

Ontex Tüketim Ürünleri Sanayi ve Ticaret A.Ş.’nin kontrolünün, Dilek Gıda Üretim ve Pazarlama Ticaret A.Ş. tarafından devralınması, Rekabet Kurumu tarafından koşullu olarak onaylandı. Karar ile birlikte Ontex’in Türkiye’deki üretim, ticari faaliyetler ve ihracat operasyonları resmen Dilek Grubu çatısı altına girmiş oldu.

TÜRKİYE PAZARINA ADIM ATIŞ: CANBEBE VE CANPED’İN HİKAYESİ

Ontex, Türkiye’de Canbebe, Canped ve Canlady gibi tüketici tarafından yakından tanınan markaların üreticisi olarak faaliyet gösteriyordu. Şirket, Türkiye pazarına girişini 2000 yılında Astel’in satın alınmasıyla yapmıştı. O dönemde pazara hızlı bir giriş yapan Ontex, kısa sürede annelerin ve tüketicilerin güvenini kazanmıştı.

SATIN ALMA SÜRECİ 8 AY SÜRDÜ

Ontex’in Türkiye’den çekilme kararı ilk olarak Şubat 2025’te gündeme gelmişti. Yaklaşık 8 ay süren detaylı müzakereler ve hukuki prosedürlerin ardından satış işlemi resmileşti. Anlaşma, Türkiye’deki tüm üretim tesislerini, ihracat operasyonlarını ve ticari faaliyetleri kapsıyor. Bu gelişme, Dilek Şirketler Grubu’nu Türkiye’nin en büyük kişisel bakım üreticilerinden biri haline getirdi.

KÜRESEL BİR DEV: 2,3 MİLYAR EURO’LUK CİRO

1979 yılında kurulan Ontex, 2023 yılı itibarıyla 2,3 milyar Euro’luk cirosuyla sektörde global ölçekte önemli bir oyuncu konumunda bulunuyor. Avrupa’dan Ortadoğu’ya, Çin’den Kuzey Afrika’ya kadar birçok ülkede üretim tesisleri bulunan şirket, 2010 yılında Goldman Sachs Capital Partners ve Texas Pacific Group tarafından 1,2 milyar Euro bedelle satın alınmıştı.

TÜRKİYE PAZARINDA YENİ DÖNEM

Ontex’in Türkiye’den çekilmesi ve Dilek Grubu’nun devralması, sektörde önemli bir kırılma noktası olarak değerlendiriliyor. Uzmanlar, bu hamlenin Dilek Grubu’na hem üretim kapasitesi hem de marka portföyü anlamında büyük avantaj sağlayacağını belirtiyor. Türkiye’deki anneler ve tüketiciler için ise Canbebe ve Canped markalarının üretim ve dağıtımında sürekliliğin sağlanacağı bildirildi.