Temu’dan Türkiye’de strateji değişikliği: Çin’den doğrudan sipariş dönemi kapandı

Türkiye’deki kullanıcılar, Temu’nun uygulama ve internet sitesine girdiklerinde daha önce global bölümde yer alan ürünlere erişemiyor. Çin’den doğrudan sipariş imkânı sunan bu seçenek tamamen kaldırılırken, söz konusu ürünlere sipariş oluşturulması da mümkün olmuyor.

Bu kararın arkasında, 1 Şubat 2026 itibarıyla 30 Euro altındaki ürünlerde uygulanan “basitleştirilmiş gümrük prosedürü”nün kaldırılacak olması bulunuyor. Yeni düzenlemeyle birlikte düşük tutarlı alışverişlerde sağlanan hızlı geçiş ve vergi avantajının sona ereceği belirtiliyor.

Sadece Türkiye deposundan satış yapılacak

Karar’ın aktardığı bilgilere göre, Temu’nun Türkiye pazarından tamamen çekilmediği ancak faaliyet alanını daralttığı değerlendiriliyor. Platform, şimdilik yalnızca Türkiye içindeki depolardan gönderilen ürünlerle satış yapmayı sürdürüyor. Bu durumun ürün çeşitliliğinde azalmaya ve fiyat avantajının önemli ölçüde düşmesine yol açtığı ifade ediliyor.

Uzmanlar, söz konusu düzenlemeyle birlikte “gümrüksüz alışveriş” olarak bilinen dönemin fiilen sona erdiğine dikkat çekiyor. Böylece 30 Euro sınırıyla yapılan düşük maliyetli yurtdışı alışverişlerdeki avantajlar da ortadan kalkmış oluyor.