Spor ve Pazarlama

Spor organizasyonlarına ev sahipliği yapan ülke sportif anlamda sağladığı gelir ve yatırım açısından çok önemlidir. Ekonomistlere göre spor organizasyonlarını yapan ev sahibi ve şampiyon ülke her zaman dünyanın ilgisini çektiğini yatırımcıların ticari ilişkilerin daha kolay olduğu analizi yapılmaktadır. Futbol ve basketbol branşlarında Avrupa ya da dünya kupaları gibi spor organizasyonları sadece sosyal bir olgu değil bu organizasyona ev sahipliği yapan ülkeler ekonomik anlamda önemli değerler ve kazanımlar elde etmektedir. Ülkemizin de bu tarz organizasyonlara başarılı bir şekilde ev sahipliği yaptığında ekonomik anlamda büyük değer, yatırım olacaktır.
Endüstriyel sporda artık spor kulüpleri markalar, sponsorlar, logolar ve tutundurma faaliyetleri etkin pazarlama stratejisi sayesinde ayakta kalmaktadır. Günümüzde mevcut reel ekonomik durumda spor kulüpleri kapanmaktadır ya da büyük ekonomik sıkıntılar ve problemler ile karşı karşıya gelmektedir. Bizim ülkemizde aynı şekilde birçok spor kulübü finansal krizler, harcama ve yatırımlarda belirli bir yönetim politikasının olmamasından dolayı büyük sorunlar yaşamaktadır. Spor kulübü yöneticilerinin spor kültüründen gelmediği yönetim ve organizasyon beceresinin, yetkinliğinin olmadığı sürece kulüpleri yönetememe krizi, borç batağı peşini bırakmaz.
Bloomberg HT Genel Yayın Yönetmenliği yapan Gökhan Şen bir açıklamasında, “Kulüpleri devamlı zarar eden ve yatırımlarının dönüşü olmayan kurumlar” olarak nitelendirmektedir. Avrupa’nın en büyük 15 futbol pazarından olan maaş/ gelir oranı en yüksek Türkiye’de. Tribünleri dolduramama, yayın gelirleri gibi sıkıntılar hep devam etmektedir. Sorunun temel kaynaklarından biri kontrol ve denetim mekanizmasının olmamasıdır. Aynı şekilde spor kulüplerinin tribün, forma ve yayın gelirlerinde daha çok verimli olmak istiyorsa bu alanda spor pazarlaması ve spor iletişimine yönelik nitelikli çalışmalar yapması lazım. Spor izleyicisi müsabaka ve turnuva etkinliğine katıldığında görsel bir haz uyandırması için ne tür faaliyetler yapılabilir. Spor izleyicisi hedef kitle bağlamında nasıl bir sosyal  çalışma ile spor müsabakalarına katılır? Nasıl spor etkinliklerini eğlenceli hale getirebiliriz? gibi sorulara cevap arandığında daha iyi sonuçlar elde edilebilir. Spor kulüplerinde kurumsal sosyal sorumluluk projeleri de sporun toplumun tabanına yaymak ve kitleyi geniş tutmak için önemlidir.
Türkiye Basketbol Federasyonu bu yıl ilk kez yapacağı ve bugün başlayacak olan Basketbol Süper Ligi Pazarlama Zirvesi (BSl) etkinliğini İstanbul’da Polat Renaissance  Hotel’de gerçekleştirecek. Etkinliğe Amerika Basketbol Ligi (NBA),  Brooklyn Nets’in pazarlama genel müdür yardımcısı Mark Fine, Orlando Magic’in pazarlamadan sorumlu yetkilisi Chris D’orso, Sports Production Hub (SPH) üst yöneticisi Massimo Cortinovis gibi kişilerin katılımları ve  sunumları ile pazarlama medya, satış ile ilgili katkı olacağını ifade edildi. Benim de merak ettiğim maalesef çalışmalarımdan dolayı katılamadığım pazarlama zirvesinde nelerin konuşulup, tartışıldığını merak içerisinde sosyal medya üzerinden takip edeceğim. Türkiye Basketbol Federasyonu’nun yaptığı gibi Türkiye Futbol Federasyonu’nun da bu tarz çalışmalara önem ve değer verdiği sürece futbolun belirli sorunların çözülebileceğini düşünüyorum .
USTALARA SAYGI
18-20 Eylül de, 2.Türkiye Basketbol Antrenörler Derneği (TÜBAD) Doğan Hakyemez Gençler Turnuvası ve 13. TÜBAD Mehmet Baturalp Turnuvası da 18-21 Eylül Sinan Erdem Spor Salonu’nda gerçekleşti. İki efsane sporcu adına düzenlenen turnuvada Doğan Hakyemez Gençler Turnuvası’nda Anadolu Efes birinci oldu, Mehmet Baturalp Turnuvası’nda Galatasaray Doğa Sigorta birinci oldu. Diyabetli Çocuklar Vakfı ve Türkiye Basketbol Antrenörler Derneği tarafından sosyal sorumluluk projesi kapsamında olan gösteri maçında, “Sporla hayatımızda fark yaratıyoruz” mesajı verildi. Gösteri maçında diyabetli çocuk ve gençler spor, sanat çevresinde ki kişilerle maç yaptı. TÜBAD Başkanı Çetin Yılmaz, “Gösteri maçı tip 1 diyabetli basketbolcu çocuk ve gençlerimizin spor hayatında devam ederek başarılı olabileceklerini tüm topluma gösteriyor” dedi.

Spor ve Pazarlama